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星巴克要玩瓶装茶了
时间:2016-06-07 作者: 智晟物联
6月2日,星巴克宣布和美国最大啤酒酿造公司安海斯─布希英博(Anheuser-Busch InBev)合作,但两家公司合作不是为了要推出新的咖啡或是啤酒,而是要在2017年上半年在美国推出一系列瓶装茶产品。 。。
根据商业内幕(Business Insider),星巴克执行长Howard Schultz说,这个合作是自星巴克在2012年买下美国茶叶公司茶瓦纳(Teavana)后,进一步扩张这个品牌的机会,这两家公司将推出和星巴克现有饮料星冰乐咖啡包装类似的茶饮料。
星巴克去年共在美国全国卖出价值总共10亿美元的茶瓦纳饮品,比去年同期成长了11%。星巴克和安海斯─布希英博看准全球茶产业快速成长、需求旺盛,产值高达1,250亿美元,因此希望能够进入这个市场占领先机。
Schultz说,年轻族群对上等茶和冰茶的需求,增加的比咖啡快,安海斯─布希英博执行长Carlos Brito也认为茶饮在全球市场有很大的潜力,尤其是在美国。他相信茶瓦纳饮品系列的销售,有望超越星冰乐咖啡。
星巴克和百事可乐(PepsiCo)在1996年开始合作后,推出了星冰乐咖啡和其他补充能量饮品,截至去年六月中旬,这两家公司合作的产品已经创下了年度零售额15亿美元的佳绩。星巴克这次没继续和百事可乐合作难免引发猜想,但Schultz表示安海斯─布希英博在销售经验、公司价值和经营团队关系之间表现杰出,百事可乐也有相关合作经验,它和立顿红茶(Lipton)成立的合资企业已推出一系列瓶装茶。
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